La regione “più social” d’Italia
In attesa delle nuove misure anti-contagio valide per la provincia di Bolzano il turismo altoatesino assieme a quello trentino si godono il primato rimbalzato su moltissimi siti nazionali. Il Trentino Alto Adige si conferma grazie ai risultati sui social la prima regione in Italia per la “reputazione turistica”, un elemento favorevole in più nell’estate 2020 segnata dalla presenza del coronavirus. A stabilirlo è il rating aggiornato di Demoskopica che vede il territorio sulla vetta (con i 113,6 punti) del Regional tourism reputation index. Un aggregato di indicatori analizzati dall’istituto demoscopico che vanno dalle pagine indicizzate ai like sui social, fino alle recensioni web degli utenti.
Il turismo corre sui social
Oltre 1,1 milioni di pagine indicizzate, circa 5 milioni di like e follower sulle reti sociali, poco più di 40 milioni le recensioni conteggiate e ben 533 mila le strutture ricettive osservate. Sono questi i numeri generati dalle regioni italiane per costruire la reputazione turistica delle destinazioni e sintetizzati dal Regional tourism reputation index per il 2020, giunto al suo quarto anno consecutivo, il primo in cui l’offerta ricettiva si confronta con l’avvento del Covid-19. Il fattore coronavirus con i suoi risvolti sulla sicurezza percepita nelle diverse località non è però ancora stato considerato appieno dalla ricerca.
Demoskopica spiega che agli otto indicatori tradizionalmente osservati (visibilità e interesse dei portali turistici istituzionali regionali, social appeal presso gli stakeholder, popolarità, fiducia e tendenze di ciascuna destinazione turistica regionale nel complesso e, infine, reputazione del sistema ricettivo) sono stati aggiunti altri due parametri: il primo mirato a rilevare le destinazioni preferite dagli italiani per le vacanze mentre il secondo incrementa, con l’aggiunta anche della piattaforma google travel, la numerosità delle strutture alberghiere ed extra-alberghiere sottoposte a valutazione.
Nel ranking generale, dopo il Trentino Alto Adige arriva la Sicilia che, con 110,9 punti, ha dimostrato, da un lato, di essere la destinazione turistica più ricercata sul web dai consumatori e, dall’altro, di essere la meta turistica preferita dai vacanzieri italiani per il 2020. Al terzo posto altra new entry, la Toscana che con 109,2 punti scalza il Lazio nella graduatoria del sistema ricettivo più “apprezzato” del Belpaese.
Appeal su instagram e facebook
Il primato di Bolzano e Trento è stato possibile soprattutto dalle performance sulle piattaforme. Con 128,8 punti la regione si conferma, anche per il 2020, la destinazione più social d’Italia, ossia dotata di maggiore capacità di appeal, immediatamente seguita dalle Marche (115,1 punti) e dall’Emilia Romagna (105,6 punti). In particolare, il Trentino Alto Adige ottiene la visibilità più rilevante con una dote complessiva di oltre 1,2 milioni di like e follower conteggiati dalle pagine social ufficiali (instagram, facebook e twitter) di promozione turistica nelle due province.
Proseguendo nelle altre categorie, la Sicilia arriva prima per il posizionamento online, essendo la destinazione turistica “più ricercata” d’Italia, in pratica la più cliccata. Per la popolarità sul web la medaglia d’oro va invece alla Sardegna.
Quarta destinazione in Italia
C’è poi il borsino delle destinazioni. In base ad un sondaggio realizzato da Demoskopica a maggio su un campione di 1.500 cittadini, Sicilia e Puglia figuravano come la prima e la terza delle regioni più gettonate. “Sarà principalmente il Sud a trainare la ripresa del settore turistico italiano nella fase post Covid-19” nota infatti l’istituto. Fra loro, al secondo posto, la Toscana, mentre il Trentino Alto Adige è quarto, un risultato definito rilevante.